Od roku 1997 je svět dětských kočárků jiný. Může za to muž se jménem Max Barenbrug, který nad tímto konceptem začal přemýšlet od roku 1994 ve své diplomové práci. Bugaboo je první kočárek, který akcentuje nejen potřeby dětí, ale také potřeby matek a otců, což je priorita, které se do té doby nikdo nevěnoval.
Ačkoli se po narození dítětě mění rodičovské preference, v jádru jak matky tak otcové chtějí žít svůj aktivní a společenský život, na který byli před narozením potomka zvyklí. Již první kočárek s názvem Classic, byl zanedlouho nahrazen modelem Frog, jehož natáčecí kola umožňovala dokonalé otočení o 360°. Tato skutečnost zvýšila dokonce ještě více mobilitu a jejich odpružení „na způsob žáby“ umožnilo nenásilně překonávat hrboly na cestě. Bugaboo Frog byl rovněž vybaven ruční brzdou na rukojeti, hlubším a delším hlubokým lůžkem a pevnější stříškou kočárku. Tyto změny byly nejen nutné, aby kočárky splňovaly britské a americké normy, ale aby poskytly Bugaboo možnost upravovat kočárek podle některých návrhů získaných od zákazníků.